近日，据36氪消息，男士个护品牌理然已完成A+轮融资，由虎扑投资领投，棕榈资本担任财务顾问。据悉，这笔融资将主要用于品牌建设、产品研发等。
据天眼查APP显示，深圳市理然化妆品有限公司成立于2019年4月28日，主要从事化妆品、美容产品、美容仪器等产品的研发。理然品牌于2020年1月正式对外上线，定位男士专用综合个护品牌，旗下的产品线有面部护理、身体洗护、须发理容、彩妆等。
而此融资已经是这个“年纪轻轻”的品牌上线8个月以来获得的第4轮融资，该品牌自成立以来已获得近亿元的投资。其中，天使轮投资方为壹参资本；Pre-A轮投资方为红点创投；A轮由SIG（海纳亚洲创投基金）领投，红点创投跟投。
此外，据不完全统计，理然品牌所属领域电子商务本年度共有21笔融资。
目前，理然品牌的销售渠道主要以线上为主，风格以黑白简约为主，单品定价在40元至130元。在品牌的天猫旗舰店内，销量最高的三款销量均过万。其中头发定型喷雾的销量已突破2万件，香氛沐浴露、衣物除味香氛的销量分别达到了1.8万件和1.3万件。
值得一提的是，理然品牌的创团队成员均来自于国际消费品牌、大型电商平台及互联网公司核心业务负责人。可以说，理然是伴随着互联网基因而诞生的。
其中，品牌创始人兼CEO黄伟强曾担任冈本的电商CEO兼品牌负责人，还曾担任好色派沙拉联合创始人兼CMO。而品牌联合创始人兼COO周齐曾担任傲基集团事业部合伙人、京东智能投影类目负责人。
同样在今年9月初，国产男士化妆品品牌“蓝系”也刚刚完成了近1500万元天使轮融资。显然，在“他经济”的快速发展下，男士化妆品已经成为资本市场中被逐渐重视的一条新赛道。
据欧睿咨询数据显示，2016—2019年，中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%。青山资本在《2020中国快消品早期投资机会报告》中也指出，2020年中国男士洗护的市场规模约150亿元。
当各大品牌还在忙着争夺女性美妆市场，而将男士化妆品为产品支线运营时，许多专注男士化妆品的本土新品牌便得到了崭露头角的机会，理然毫无疑问就是站在风口起飞的“幸运儿”之一。
其次，相较于女性消费者，男性消费者会更倾向选择同一个品牌解决所有的护理需求。因此，理然品牌基于目标消费群体的需求，在产品线上采取了全品类策略，覆盖了日常护肤、洗护理容、彩妆等产品。
在洗护产品固有的市场格局下，想要脱颖而出就需要打出足够差异化的优势，理然的选择是通过独特的香味打造品牌标识。但区别于市面上常见的男士古龙水香、木质香，理然打出了肌肤特饮系列的新概念，将饮料的香味融入到产品中，对年轻消费者而言具有一定吸引力。
例如，理然在今年5月曾推出莫吉托沐浴露，打造“洋气”路线，获得天猫男性沐浴露品类Top1。另外，理然还和“维他柠檬茶”合作推出了联名沐浴露产品，在社交媒体上吸引了一波热度。
据悉，理然接下来还会和瑞典燕麦奶品牌“OATLY”、日本高端安全套品牌“岡本”等全球品牌合作推出联名新产品，借品牌联名的热度继续推广品牌。
