虎扑领投!男士个护品牌理然8个月融资近亿元

2020-09-25 19:37来源:36氪 点击:

近日,据36氪消息,男士个护品牌理然已完成A+轮融资,由虎扑投资领投,棕榈资本担任财务顾问。据悉,这笔融资将主要用于品牌建设、产品研发等。

据天眼查APP显示,深圳市理然化妆品有限公司成立于2019年4月28日,主要从事化妆品、美容产品、美容仪器等产品的研发。理然品牌于2020年1月正式对外上线,定位男士专用综合个护品牌,旗下的产品线有面部护理、身体洗护、须发理容、彩妆等。

而此融资已经是这个“年纪轻轻”的品牌上线8个月以来获得的第4轮融资,该品牌自成立以来已获得近亿元的投资。其中,天使轮投资方为壹参资本;Pre-A轮投资方为红点创投;A轮由SIG(海纳亚洲创投基金)领投,红点创投跟投。

此外,据不完全统计,理然品牌所属领域电子商务本年度共有21笔融资。

目前,理然品牌的销售渠道主要以线上为主,风格以黑白简约为主,单品定价在40元至130元。在品牌的天猫旗舰店内,销量最高的三款销量均过万。其中头发定型喷雾的销量已突破2万件,香氛沐浴露、衣物除味香氛的销量分别达到了1.8万件和1.3万件。

值得一提的是,理然品牌的创团队成员均来自于国际消费品牌、大型电商平台及互联网公司核心业务负责人。可以说,理然是伴随着互联网基因而诞生的。

其中,品牌创始人兼CEO黄伟强曾担任冈本的电商CEO兼品牌负责人,还曾担任好色派沙拉联合创始人兼CMO。而品牌联合创始人兼COO周齐曾担任傲基集团事业部合伙人、京东智能投影类目负责人。

同样在今年9月初,国产男士化妆品品牌“蓝系”也刚刚完成了近1500万元天使轮融资。显然,在“他经济”的快速发展下,男士化妆品已经成为资本市场中被逐渐重视的一条新赛道。

据欧睿咨询数据显示,2016—2019年,中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%,远高于全球的5.8%。青山资本在《2020中国快消品早期投资机会报告》中也指出,2020年中国男士洗护的市场规模约150亿元。

当各大品牌还在忙着争夺女性美妆市场,而将男士化妆品为产品支线运营时,许多专注男士化妆品的本土新品牌便得到了崭露头角的机会,理然毫无疑问就是站在风口起飞的“幸运儿”之一。

其次,相较于女性消费者,男性消费者会更倾向选择同一个品牌解决所有的护理需求。因此,理然品牌基于目标消费群体的需求,在产品线上采取了全品类策略,覆盖了日常护肤、洗护理容、彩妆等产品。

在洗护产品固有的市场格局下,想要脱颖而出就需要打出足够差异化的优势,理然的选择是通过独特的香味打造品牌标识。但区别于市面上常见的男士古龙水香、木质香,理然打出了肌肤特饮系列的新概念,将饮料的香味融入到产品中,对年轻消费者而言具有一定吸引力。

例如,理然在今年5月曾推出莫吉托沐浴露,打造“洋气”路线,获得天猫男性沐浴露品类Top1。另外,理然还和“维他柠檬茶”合作推出了联名沐浴露产品,在社交媒体上吸引了一波热度。

据悉,理然接下来还会和瑞典燕麦奶品牌“OATLY”、日本高端安全套品牌“岡本”等全球品牌合作推出联名新产品,借品牌联名的热度继续推广品牌。

 

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编辑:慕容