以往，消费者对美容美护的理解更多的事停留在花费很多精力、效果比较短暂的外用护肤品的层面。随着很多消费者日常工作和生活的快节奏，以及使用外用护肤品保养自己的时间越来越少，他（她）们开始越来越关注内调滋养类的口服美容产品。而口服美容产品，正悄然地成为引领美丽消费新升级的一个新趋势。
数据来源：CBNData消费大数据
来自天猫国际对外发布的《2019口服美容消费趋势报告》显示，在“颜值经济”的推动下，护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类受到消费者的强烈关注，推动了相关市场近两年内万亿级的消费增长，其中口服美容品类消费增速远高于各个品类的平均增速。
据悉，该《报告》结合了阿里大数据。阿里大数据分享的相关信息显示，消费者对口服美容产品的消费意愿总体成线性上升的趋势，口服美容产品消费人数的增速高于人均消费金额的增速，人数增长成为口服美容发展的主要驱动因素。
从产品结构看，尽管粉剂／冲剂和胶囊依然占据主要市场，但口服美容产品“零食化”趋势明显，其中“果冻型”和“软糖型”开始崭露头角。
值得一提的是，现在很多消费者对美容美护类产品的关注点都集中在抗老、美白、补水、防脱这4个关节。其中，防脱已经成为了很多90后的困扰。
口服美容行业的快速发展，也体现了消费者对美丽的追求也正加速升级。这也再次侧面地证明了口服美容市场未来巨大的发展机会。
此前，有研究机构的数据显示，2013~2015年中国口服美容市场规模增长了31亿元，是前两年的2倍。更有相关业内人士甚至预测，中国口服美容市场将步入高速发展期，2022年将达238亿元。
中国口服美容市场的巨大潜力，也吸引了众多跨境电商巨头和国际知名品牌的关注。
自天猫国际首次推出口服美容品类概念的以来，其一直在不断研究市场走向，并通过多渠道培养消费者习惯。同时，为了满足消费者的进阶美容需求，天猫国际也一直在积极引入高端口服美容品牌，并联合优质品牌通过举办“天猫超级品类日”等活动，帮助消费者建立新品类及新品牌的认知。而口服美容品类发展也在天猫国际的帮助下更上一层楼。
来自英国的护发固发品牌Hairburst 在进入中国短短的几个月时间内，其在天猫国际上的销售就取得了令人可喜的成绩。从维生素，到洗护、护发喷雾等，Hairburst 在中国市场销售的产品几乎涵盖了其整个产品线。其中，护发维生素软糖、防脱洗发水非常受中国消费者的欢迎。
Hairburst的CEO James表示，他对中国市场对新品牌迅速反应的程度感到非常惊讶，并对双十一的销售充满了期待。James还透露，针对中国市场，他们正在研发一款生发产品。今后，他们还会根据中国消费者的反应，积极地研发更多适合中国市场的产品。
有业内分析认为，在消费升级的今天，口服美容类产品也即将迎来华丽转型期，而只有那些紧跟时代潮流，掌握需求痛点的品牌和产品才有机会突出重围，挺立潮头。
中国营养学会副理事长马冠生教授表示，从整体上来看，中国国民的健康素养与国外发达国家的水平相比，仍有一定的差距。中国国民的健康素养的提高，还需要政府、企业、媒体等各个方面的共同努力。“我们的电商平台要把更多的好产品推荐给消费者，而我们的政府部门要思考如何去规范这些产品。只有这样，我们的市场才能有序健康地发展，让每个消费者受益。”
云淡风轻/文
