马上就到双十一囤货的时间了，小红书有不少红人推荐的同仁堂面膜，但在小编购买中发现了这样一个事儿，淘宝店同仁堂化妆品旗舰店售卖的面膜，并不全是在线下同仁堂所售卖的，有的并未售卖。

据店员介绍称不建议大家去淘宝店购买，可能是代理商自制的，查阅产品信息发现线下店资质为同仁堂麦尔海公司产品，而旗舰店则为另一家公司产品。

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扑朔迷离的面膜身世

专打中药成分的同仁堂面膜，在小编购买的过程中，第一个显示出来的便是同仁堂化妆品旗舰店，店中销量最多是七子白面膜粉，月销量7876，为了更好了了解功效，小编去了线下门店进行询问，却被告知并无罐装七子白、七子珍商品，有三七粉面贴膜，也并无涂抹的三七粉，只有现场中药研磨内服三七粉，主打活血化淤功效，328元一小罐。

据北京同仁堂店员介绍，很多线上销售的面膜都是商家自己研发，并不属于同仁堂研发，因为一些店有同仁堂授权，就打着同仁堂的名义卖私自研发的商品。

线下店铺面膜中，蚕丝的价格是128元，中草药、蜂胶、三七的是68元，汉草的是55元或50元。

据小编查阅，虽然同仁堂化妆品旗舰店也有官方授权书，但是授权书显示时间2017年8月31日截止到2018年8月31日。

值得注意的是，同仁堂官网授权信息显示，同仁堂授权了京东的化妆品和面膜，而授权天猫北京同仁堂化妆品旗舰店的只有化妆品，没有面膜。

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国产品牌营销

国产美妆品牌跨界已经屡见不鲜，例如大白兔奶糖美加净跨界合作推出大白兔奶糖味唇膏；周黑鸭和护肤品牌御泥坊跨界，共同推出限定版口红；可口可乐与菲诗小铺联名推出印有可口可乐的样式的化妆品；旺旺与自然堂联名推出跨界化妆品等。

9月20日上午10点，大家一直所期待的第一批大白兔奶糖味润唇膏正式开售，天猫方数据显示，第一批上线920支，半秒抢空，定价为2支78元。

在包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象，整个造型就像一颗糖一样，它的扭结就作为一个开封，可以打开，唇膏再拿出来，尽最大可能还原了奶糖的包装，连成分里也融入了乳木果油、橄榄油、甜杏仁油和牛奶精华，闻起来就有大白兔的经典甜香。

还有一个是国产化妆品中历史最为悠久的品牌之一。百雀羚作为国产化妆品品牌，创立于1931年，距今已有87年的历史，目前，百雀羚集团旗下拥有百雀羚、三生花、气韵、海之秘、小雀幸、小幸韵等品牌。

百雀羚的营销方式就是加大广告投放力度。

2012-2015年，百雀羚连续四年投放《中国好声音》，依次付出7000万元、1.53亿元、1.8亿元、2.6亿元广告费。百雀羚品牌通过占据独家特约位置，品牌录出一度盖过冠名商加多宝。

从全年的广告投放费用上看，2011年，百雀羚拿出了营销费用的30%投放广告，全年用于品牌推广的宣传、营销费用达1.5亿元；2014年，百雀羚广告投放费用为3.8亿元；2015年这一数据上升至6.8亿元；去年投放费用在10亿元左右。目前，百雀羚的广告宣传覆盖了主流App开机广告、机场展示牌、重要纸媒整版广告等。

雀羚市场份额从2010年的0.2%上涨到2015年的3.2%，仅次于玫琳凯、巴黎欧莱雅、玉兰油3个外资品牌，排行业第四。最新财报显示，2016财年（2015年3月-2016年2月）百雀羚单品牌零售额达到138亿元，同比增幅为27.8%，成为销售额最大的中国护肤品牌。

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国产品牌复苏

从各个品牌的营销力度就不难看出我国国产化妆品复苏的决心。

其实，中国人自古以来就有追求美的传统，因此我国化妆品产业也历史悠久，1829年就产生了著名的“扬州谢馥春”香粉铺，1864年“孔凤春”诞生，1898年“广生行”化妆品公司在香港创立，这是中国第一家现代化民族化妆品企业，上海家化的前身。“谢馥春、孔凤春”等品牌都曾在国际舞台上崭露头角。

然而不同于欧美和日本早期品牌的发展历程，我国化妆品市场发展过程校为曲折,经历了本土品牌繁荣、外来品牌快速占据市场、本土品牌逐渐复苏三个阶段。

近几年，随着人民生活水平的提高与消费升级的驱动，国人对化妆品的需求明显提升，叠加电商这一新渠道的普及，国产化妆品重新崭露头角，呈现复苏迹象。

现代化妆品产品起源于欧洲。行业发展早期，来自欧美的化妆品占据了全球主要市场，占据了行业竞争的有利位置。

随着行业的不断发展，本土品牌将会逐步崛起，在行业竞争的过程中不断成长，市场份额呈现逐年上升的态势。目前，我国彩妆市场的发展已初步呈现了韩日彩妆市场的发展特征，本土彩妆品牌的市场份额正呈现出稳步提升的趋势，不断抢占国际品牌所占领的市场份额。

2015年中国化妆品市场规模突破3000亿元，2017年全国化妆品市场规模达到2542亿元。护肤品方面，2014年中国护肤品市场规模突破1500亿元，2017年达到1784亿元。

我国人均化妆品消费由2012年的185元增长至2017年的261.5元。国产化妆品公司抓住这一契机，大举布局网络营销，并借助电商这一新兴渠道大力拓展市场，国产品牌的市占率开始逐步回升。

目前中国面膜市场上的畅销品牌主要有美即、一叶子、御泥坊、膜法世家等。其中一叶子发展迅速，线上面膜市场占有率第一。一叶子、百雀羚，御泥坊等本土品牌2011年时仅占不足1％的市场份额。历经6年的高速发展之后，2017年三大品牌合计市占率达到线上市场份额的14.4％。

2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关。

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