4月18日，《化妆品报》发布了《浙江浙江百货购物中心发展现状调查报告》(下称“报告”)。《报告》分别从全国以及浙江百货零售业特点、浙江百货化妆品区的基本情况、各品牌在浙江百货化妆品区的表现、提升浙江百货购物中心竞争力的几个方面阐述压力和转型这两大关键词。
浙江百货购物中心呈现出什么特点?
根据浙江省20家样本企业的调查显示，2017年度实现商品销售额387.6亿元，比上年增长1.7%，提高2.6个百分点;其中零售额351.0亿元，比上年增长1.2%，提高3.5个百分点。全年实现利润13.0亿元，比上年提高13.1%。由此看来，浙江百货零售业整体有所回暖。
《报告》显示，浙江百货零售业主要呈现四大特点：首先，巨头加速下沉，诸侯割据一方;其次，百货基本已经停止开店，购物中心快速扩张。有数据显示，2017年全国主要新开百货店中，浙江省仅有1家。而在购物中心渠道，浙江省新开的购物中心达48家。
再次，深、脱两级百货更加分化，一方面，它们向深百货转型，这种百货以原本的采买制为基础，进行符合自己店铺战略的商品类别展开;另一方面，它们向脱百货转型，将百货店原本的采买模式转变为委托专营店以及租赁店铺，以租金收益为基础进行运营。
目前，浙江百货正在做四件事情：积极推动全渠道业态融合发展，利用科技提高全面互动体验;积极发展多业态，尤其是购物中心、超市与便利店;探索新零售以及新物种;尝试拓展自营业务，开设买手店。
而浙江购物中心正在做五件事情：通过品牌规划与品牌组成形成独特定位;营造极致的购物与休闲体验环境;尝试将艺术与商业空间进行加乘;多业态以及全渠道融合，吸引顾客进店;运营多样化活动，提高顾客的复购率。
整体看来，浙江百货与购物中心各有优劣。在服务与商品上，百货店整体优于购物中心;在环境打造上，百货店整体上弱于购物中心。未来，两者相互融合、互相借鉴是趋势。
15家百货化妆品区营收17亿元
为了更加全面以及直观地呈现浙江百货化妆品区的基本情况，《化妆品报》团队选取了15家数据较为齐全的样本。样本中，中高端百货9家，大众化的百货6家，整体营收规模达到17亿元左右。
《报告》依据化妆品区营收规模将样本分为四个梯队：其中，化妆品区营收规模超过1亿元的共有5家;营收规模在5000万元到1亿元之间的共有3家，营收规模在3000万-5000万元的共有2家;营收规模在1000万-3000万元的共有5家。调研显示，浙江化妆品区销售第一的百货店是武林银泰总店。
在品牌数上，15家样本百货美妆区最高品牌数达77个，最低品牌数是15个，平均品牌数是 26个;在美妆占比上，美妆在样本百货店平均占比达18.7%，这一数据高于湖北的13.09%;在与品牌合作方式上，联营模式的平均占比为88%，自营模式的平均占比为12%;在彩妆品牌数量上，大多数百货店的专业彩妆数量均低于5个，有很大提升空间。
此外，《报告》显示，在品牌表现上，样本中外资以及合资品牌数平均占比为78%，处于绝对的领导地位。同时，仅有五分之一的品牌为本土品牌，本土品牌在浙江百货渠道的布局有待提升。
