化妆品目前正以每年8.2%速度增长，其中国际中高端品牌销售额占60%。预计2018年将突破5000亿，其中进口化妆品逐年上涨，将达到3200亿的规模。这主要由两个比较重要的因素造成的：1、国人富裕后，对高品质的品牌化妆品需求量猛增，消费升级风口到来；2、以90后为主体的消费者更愿意购买高品质国外化妆品，消费观念变化。
【一】大牌彩妆，扶摇直上
前段时间，京东发布的《2017-2018美妆消费趋势报告》显示，古驰、雅诗兰黛、SYL、兰蔻等奢侈品是女性消费的座上宾，去年上述品牌的口红套装销售量同比增长190％。此前也有数据也显示，35万女性消费者一年至少要购买12只包，近一年购买5支以上口红数量的女性用户超300万人。
【二】90后消费群成为美妆市场主角
随着奢侈品品牌打开销路后，更多的年轻消费者加入了购买大军，促使高端消费呈现年轻化趋势。京东数据显示，在高端品牌用户中，“90后”占比高于全站11%，法国、英国、韩国、日本、美国等国家的商品中，26-35岁客群为主要消费人群，占比分别达到45.5％、46.6％、44.2％、47.7％和45.5％，同时，18-25岁消费者占比均超过36-45岁消费者。
（新疆奎屯友好商场卡俪缇丝店）
在卡俪缇丝国际美妆连锁品牌总监看来，随着人均可支配收入不断增高，越来越多的人在基本生活需求满足以后，愿意为那些能够提升生活品质的消费支付更高价格。另外，随着消费者的受教育程度广泛提高、视野更广，消费心理也从简单的追求性价比，向追求潮流体验、文化修养层次转变，很多消费者更加注重所购买商品的实用价值以外还能带来的附加体验和价值。
【三】四线城市消费能力，日渐增长
年轻的女性消费者激发消费活力时，“小镇青年”则拉开了新的消费“帷幕”。京东数据显示，四五线和六线消费者的消费力不断攀升，同比增速远超一二线城市。面部护肤和香水彩妆的数据尤其显著，四线城市的消费者更倾向在电商平台购买面部护肤商品，用户数量同比增长幅度位于首位，其次是六线、三线城市，而一线城市的用户数量增幅垫底。
（卡俪缇丝内蒙通辽科尔沁中启广场店）
众多的细分品类佐证着消费能力下沉的新趋势。在一线城市中，防晒、卸妆、眼霜、精华、爽肤水的销售量同比增长154.8％、140.7％、126.3％、123％、120.4％，上述品类在四线城市的销售量增速均保持在200％以上，分别达到351.6％、247.9％、254.3％、234.2％、236.7％。同时，眉笔、美妆工具、唇膏、眼霜、睫毛膏等品类在一线城市的销售量增速在50％-100％，但四线城市的销售量同比增速均在150％以上。
卡俪缇丝国际美妆连锁品牌总经理对记者说，由于大部分品牌都是最早在一线城市布局，因此一些城市的商业组成已经比较完整，业绩增长也相对趋于稳定。而二三四线城市相对来说还有不少商业空白，租金、人力等方面的运营成本也较低，因此已成为众多品牌布局的重要方向。而这个也契合卡俪缇丝美妆连锁未来5年的布局理念，成功占领市场蓝海，为旗下经销商争取更多的利益，也将更多的进口美妆品带到全国各地。
