“定妆是妆容的最后一步。”这已经是当下众多消费者达成的共识。
随着国民收入水平与生活质量的提高,年轻消费者们对美的追求也产生了新的变化。从单纯地想要“妆容美”,到开始注重“如何保持妆容的美”,消费者需求的具象化使得定妆产品这一品类得到了前所未有的增长。定妆,一跃成为消费者刚需。
9月15日,美丽修行大数据联合专业定妆品牌柏瑞美重磅发布《2021定妆趋势白皮书》,基于定妆市场的大数据,剖析消费者的定妆需求,并对定妆品类发展趋势做出了分析与预判。
定妆市场渗透率攀升
定妆喷雾品类成黑马
《2021定妆趋势白皮书》数据显示,2018年-2020年,定妆备案数量不断增长,增幅达22.8%,跑赢彩妆大盘4个点。定妆品类在2020年Q3季度,迎来了关注度的大爆发。
值得关注的是,定妆市场的细分需求还衍生出了定妆喷雾、眉毛定妆、眼部打底等多元化的定妆产品。尤其是定妆喷雾品类,其关注度在近三年来增长迅猛,备案商品数量增速高达105.8%,开始有了和散粉这一市场成熟度较高的品类齐头并进的趋势。
同时,基于消费者的定妆需求多元化,多个品牌纷纷入局定妆市场,而得益于消费者的认知提升,国货价值感得到了前所未有的关注。从几年前消费者“非国外大牌不用”的状态,到如今更看重产品专业度,国货品牌竞争力迅速提升。
在整个定妆市场百家齐鸣的局面下,我们可以看到,近一年来品牌关注度同比增速最快的是柏瑞美。据悉,柏瑞美于2018年推出的后台保湿定妆喷雾已连续三年蝉联定妆喷雾品类销冠,更创下了每10秒就卖出一瓶的销售纪录,还斩获了《2021美伊大赏TOP·彩妆类定妆大奖》、《OK!年度挚爱定妆喷雾》、COSMOBOX好物大赏《牛YEAR必入黑科技定妆喷雾》、入围天猫金妆奖《风尚妆容奖》等行业重磅奖项,可见消费者的长期拥趸和行业的持续认可。
从《2021定妆趋势白皮书》来看,定妆喷雾的兴起,使得消费者们对于定妆产品产生了更专业更新的要求。对于一款定妆喷雾,消费者普遍关注其定妆力、体验感、功效和妆效四个维度,而是否添加成膜剂以及添加成膜剂的优劣,直接影响了定妆喷雾的定妆效果。
白皮书内容显示,优质的成膜剂能保证成膜后的柔软性和透明度,不黏腻不紧绷,防水防油,加持定妆效果。
那么是否只需要添加优质的成膜剂,就能使定妆喷雾达到最佳效果呢?
专业定妆品牌柏瑞美率先考虑到:除了优质的成膜剂,泵头的专业度也直接影响着定妆喷雾的最终效果。
基于这样的考量,柏瑞美研发出了一款专业且优秀的定妆喷雾,不仅使用了SYNTRAN®PC5778与VP/VA共聚物双核成膜剂复配,并且定制化研发了微米级孔径及合适力度的泵头,二者互相协同,才能发挥最佳的定妆效果。
消费者需求更细分
引领定妆品类发展方向
消费者需求差异衍生出了不同的定妆诉求,截止2021年7月,消费者对定妆力的关注度同比增长达36%,对安全性的关注度同比增长达20%,这使得定妆市场的发展变得更加多元化。
1、分肤认知不断提升,消费者需求具象化
曾经一物用全脸的时代早已过去,定妆消费者对于定妆需分肤的认知度正在不断加深,不同肤质的消费者对于定妆的诉求并不相同。
从白皮书的内容来看,对控油力要求最高的是油皮,对安全性最在意的是敏感肌,对持妆力最在意的是干皮,油皮对细腻感的敏感度较低,敏感肌在几种肤质中最不在意性价比。也就是说,根据不同肤质的诉求“定制”产品,已经成为了大势所趋。
专业定妆品牌柏瑞美就针对不同肤质的人群给出了相应的定妆方案,例如油皮人群更注重产品的控油效果,那么清透无瑕丝柔蜜粉就是一个很好的选择,而干皮人群更注重产品的保湿效果,那么就可以选择更为保湿的定妆喷雾系列。
柏瑞美定妆搭档组合
2、定妆体验多样化,推动定妆产品创新
新消费时代下,产品体验感是至关重要的加分项,尤其对于一个定妆产品而言,手法的差异很可能影响到最终定妆效果。
这一结论在社交平台上尤为明显,定妆产品层出不穷的使用方法,如:三明治定妆法、胶水定妆法、烘焙定妆法等,专业的产品+合适的使用方法,才能将定妆力发挥到最大化。
柏瑞美率先研发了一款专为烘焙定妆而生的大容量散粉,精准匹配到了消费者的烘焙定妆需求,这使得定妆产品又有了新的突破,而从消费者反馈来看,真正满足消费者需求的产品势必更受好评。
柏瑞美清透无瑕丝柔蜜粉
3、生活场景多样,定妆应用更精细
当定妆成为消费者日常生活中必不可少的环节时,场景的多元化进一步带来了定妆市场的消费增量。
例如在户外场景下,或是像演员、歌手、模特等职业的带妆出镜场景下,能够便携定妆且持妆效果极佳的定妆产品更受青睐。
基于分肤质、分手法、分场景的消费者诉求,定妆产品势必会向着更多维的方向发展。
多效合一概念盛行
不仅仅是定妆
随着消费者对定妆产品的要求越来越严格,产品功效成为了极其重要的考量维度。
数据显示,消费者在2021年1-7月对于哑光、保湿、贴肤的关注度较2020年1-7月有较为明显的增长,其中哑光功效增长最为显著,较2020年同比增长达到了4.52%,也就是说消费者对于多种功效的需求度正在上升。
而在目前市面上的定妆产品中,复合功效的热门产品占比已达到了58.6%,高出单一功效产品17.2%,产品平均功效宣称数也从原先的2.2增长到了2.4。
定妆的同时是否能保湿?是否能修护?是否能达到不同妆效?这些消费者的需求不断推动定妆品类向着更加复合的方向发展,从而衍生了一系列多效合一的定妆产品。
以专业定妆品牌柏瑞美为例,为了满足消费者的复合定妆需求,柏瑞美联合德国默克Merck推出了全球首款含3%依克多因的定妆喷雾——多维修护定妆喷雾。
柏瑞美多维修护定妆喷雾
其中创新添加了3%高浓度的依克多因,可以直接通过底妆颗粒缝隙间渗透到角质层,持续作用于角质层角质细胞以及受损细胞内DNA的修复,并与定妆喷雾内的成膜剂、保湿成分协同作用,达到多效合一的作用,让妆容的最后一步晋升为抵御外界刺激的第一步。
专业背书、配方升级、技术革新
定妆市场将如何演变?
定妆市场想要持续不断地发展,最根本的还是要回归产品本身,依托跨行业技术的应用,以及产品配方的创新升级,去推动定妆市场的创新迭代。
专业检测报告做背书
化妆品新规不断出台,意味着未来定妆产品的功效宣称将更加专业化,基于安全性和有效性的考量,有权威检测机构背书的定妆产品才更能被消费者信任。
配方功效新升级
功效时代崛起,如何实现功效1+1>2,是未来定妆领域必须要攻克的难题。成分更天然,功效更复合,解决定妆难题的同时实现更多维度的产品效果,是大势所趋。
技术赋能加持定妆力
科技定妆时代已是大势所趋,各行业技术的互通有无,也将不断为定妆产品赋能,推动定妆大市场的蓬勃发展。
在当下定妆需求精细化的消费驱动下,行业内各品牌都需要从产品功效、产品体验、产品技术等多维度进行创新升级,切实解决消费者的定妆困扰,才能打造出长生命周期的“经典单品”。
例如专业定妆品牌柏瑞美,从第一款后台保湿定妆喷雾到清透无瑕丝柔蜜粉,再到多维修护定妆喷雾,这些定妆产品一经推出就成为了爆品,这背后是柏瑞美对细节的细致把控。
每一款产品面世前都会经过SGS检测、功效检测等多维度的专业检测,确保产品具备足够的安全性和有效性。
而采用专利优质成膜剂复配,专研泵头技术赋能定妆效果,修复功效协同定妆等等,这些曾经的畅想正在被柏瑞美以专业、专研的态度一一实现。
未来的定妆市场将如何发展?柏瑞美也给出了答案:
专于产品、精于研发,锚定定妆领域深耕专研,秉持着“专注、探索、动能”的态度,大到配方体系、小到包材细节,不断在产品研发细节上死磕,才能打造出像后台保湿定妆喷雾、清透无瑕丝柔蜜粉一样的长生命周期产品。同时,柏瑞美表示,对于产品研发的至臻追求,是能为未来定妆品类的突破创新提供新思路的,也将为美妆行业的高质量发展注入新活力。
