今年618，除了3C数码类产品之外，还有一类特殊的小家电产品成功入选“爆款榜单”——美容仪，其中包括初普、雅萌、Nuface等知名品牌。
*图源于京东自营旗舰店
根据鲸参谋数据统计，今年6月京东平台美容仪品类销量超50万件，销售额超2亿，较上个月环比增长超150%。目前，美容仪的销售额占比在所有个护类电器类目中排在第七位。
*数据源于鲸参谋
近年来，中国美容仪行业飞速发展，年销售额和年销售量双双突破，复合增长率高达37.79%，并有望在2021年达到100亿市场规模，在2026年突破200亿。此外，美容仪市场的爆发也使得市场整体处于波动格局中。
前几年，中国的美容仪市场一直被国际品牌占据主流和主导，但随着市场规模扩张，国内消费水平的提高和年轻一代护肤需求的快速增长，越来越多国内品牌加入赛道，声量也有所起色。
从6月份的品牌销售榜单情况来看，国产品牌金稻凭借蒸脸仪这一爆款单品，与飞利浦、Nuface、艾俪葆、松下、雅萌、YDUNVIE易科美、Tripollar初普、NEVA妞娃、mks等品牌进入TOP10品牌榜单。
*数据源于鲸参谋
在护肤部位方面，鲸参谋显示面部、颈部和眼部三个部位属性是目前的热门；在功效方面，“淡化皱纹”和“提拉瘦脸”关键词的搜索和销量增长最快，是消费者对美容仪器的集中需求。可见，年轻一代对于护肤功能诉求的进一步细化，有效促进了美容仪品类的转化。
*数据源于鲸参谋
可以看到，6月热销排行榜中Nuface的微电流美容仪排名第一，单款商品销售额近2000万。其次是飞利浦的两款眼部美容仪，销售额均超千万。此外上榜的还有松下的蒸脸器、艾俪葆的两款脸部按摩仪、易科美的点阵美容仪、初普的微电流美容仪和雅萌的两款红光射频美容仪。
*数据源于鲸参谋
对于美容仪类产品，大部分消费者更习惯在官方旗舰内选购，因此整体自营店铺和pop店铺占比差距较大。根据鲸参谋统计，销售额TOP10店铺均为自营店铺，其中Nuface品牌京东自营旗舰店、飞利浦官方旗舰店、dr.arrivo旗舰店以及松下电器京东自营旗舰店6月销售额均超过2000万，金稻京东自营旗舰店、雅萌京东自营旗舰店、易科美京东自营旗舰店和Tripollar京东自营旗舰店月销售额破千万。
*数据源于鲸参谋
如果想要查看品牌、店铺及热门商品的更多销售数据，添加监控即可查看到详细数据。随着美容仪赛道的不断拥挤，市场必然会进入一个全新阶段。一旦品牌和产品的功效和安全性能无法满足消费者不断变化和升级的需求，那么最终都会面临被淘汰。
*数据源于鲸参谋
当了解了目前的大盘情况之后，品牌企业都应学会精准地捕捉到其中蕴藏的趋势特征，从而储备自身的创新和技术能力，为爆款产品和后续的发展奠定基础。
